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“馬蜂窩”發布夜游消費趨勢洞察 90后和00后最愛夜游

中國的夜游群體是怎樣的,夜游的發展空間在哪里,文化是如何有力滲透到夜游體驗中的?近日,馬蜂窩旅游發布了《旅游夜生活趨勢洞察》,通過平臺數據基于馬蜂窩旅游大數據和針對中國游客的夜間旅游消費調查,深入研究了夜間旅游市場發展的趨勢和潛力。

中高收入年輕群體最愛夜游

馬蜂窩旅游大數據顯示,年輕人群的夜游參與度最高,72.78%的95后游客表示會在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%和60.12%。

“年輕游客的夜生活往往更豐富,對于文化演出、節事慶祝等活動的體驗意愿很強。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹,年輕化的客群結構,正在為夜間經濟的發展賦予新的活力。

從收入結構來看,月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領,是夜游意愿更強的群體。他們當中有96.46%的游客會將夜游放進旅行計劃。

夜游消費者最關注安全

如今,當思考“今晚玩什么”這個問題的時候,游客考慮的第一要素就是安全性。一方面,疫情之中,游客從“不出門”到“敢出門”,安全一定是前提。另一方面,相比于白天,夜間旅游的安全因素更為復雜,更需要認真對待。

當然,對于“民以食為天”的中國游客來說,沒有夜宵的夜游,是黯淡無光的。北京的簋街,上海的城隍廟,重慶的好吃街,長沙的坡子街……幾乎每個旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街,這些地方不僅是游客夜游的首選,也是當地人夜生活的聚集地。

當人們需要獲取夜游相關的內容和資訊時,82.35%的游客選擇夜游體驗時會參考朋友的推薦,身邊的朋友這種“強關系”,讓人們覺得更靠譜。同時,超過半數的游客會選擇查看馬蜂窩專業旅游平臺的游記和攻略,作為選擇夜游消費項目的重要參考。

文旅場景深度融合豐富度仍有發展空間

歷史文化氛圍濃厚的古街、古城,是游客最喜愛的夜游景點類型。馬蜂窩旅游大數據顯示,在20個最熱門的夜游景點中,這類景點占據半壁江山。其中,成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外,大唐芙蓉園、杭州宋城等以歷史文化為主題的現代景點,也受到夜游人群關注。

在夜游玩法方面,江河夜游和主題樂園夜場是年輕游客最愛的夜間玩樂。烏鎮、千戶苗寨的民俗風光,重慶、上海等城市的都市夜景,均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個夜游玩法。

在報告中,馬蜂窩也提示游客,冬季出游仍需關注疫情變化動態,選擇低風險地區的景區游覽。

現階段的夜游項目和夜游產品,仍不能滿足游客的夜間消費需求,報告指出,56.08%的游客表示目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長中的夜間旅游,未來在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發展空間。

據中國網






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